一场文化直播，让山西成为全网爆火的“网红省份”。5月20日，农产品直播电商平台东方甄选在太原古县城举办山西专场，当天直播间观看人次超过2400万，100多个山西特产几乎全部售完，全场销售额突破7500万元，订单数超过130万单。

山西历史悠久，文化底蕴深厚，这是山西“火”的根。东方甄选“文化直播”助力，为山西文化传播开辟通道，这场流量点燃了山西“火”的引信。文化与流量得以在最好的时代相遇，彼此成就。

(资料图片仅供参考)

五千年中国看山西，山西是中华民族和中华文明的发祥地之一。神话传说中的女娲补天、神农尝百草、精卫填海、后羿射日、大禹治水、愚公移山都是发生在这里。尧、舜、禹都在山西建都立业。中国第一个王朝夏，就在晋南、豫西带。春秋时期，晋文公定都曲沃，成就一代霸业。隋末，太原成为李唐王朝飞龙之地，因此太原至今有龙城之谓。明清时期晋商崛起使得平遥，太谷等地成为中国当时的金融中心。可以说，从远古时期直到清末，山西在全国一直占据着举足轻重的位置。

山西的历史文化客观存在了这么多年，为什么没人了解？原因有很多：山西是资源大省，以能源重工业为主体，产业结构单一，对文化资源不够重视；对外宣传不足使外界缺少了解山西的窗口，雁门关、云冈石窟、应县木塔这些古迹也就缺乏关注了；此外，长久以来一些刻板印象逐渐形成，人们一提起山西似乎就只能想到煤矿、陈醋、刀削面。这些原因让山西一时蒙尘。

此次东方甄选山西行用“文化直播”为山西文旅融合发展提供了契机。东方甄选一直以来以售卖农副产品为主，粉丝基数庞大，购物习惯固定，自带流量。“东方甄选山西行”“山西好物”直播专场仍是售卖山西的农副产品，如汾酒、老陈醋、平遥牛肉、刀削面等，这延续了东方甄选一直以来的传统。主播董宇辉也与激情造势的网络主播不同，他出口成章、旁征博引，能将传统文化与生活哲学娓娓道来，董宇辉本人的调性也与有着五千年历史的山西十分契合。在接连五天的直播中，主播们结合历史文化的知识讲解，结合山西数千年的深厚底蕴，让云冈石窟、恒山、悬空寺、应县木塔等山西文化瑰宝为人熟知，让全国网友沉浸体验了传统文化的魅力。

以“文化直播”为特色的东方甄选走进历史悠久的山西，“碰撞”出了绚烂的火花，地方特产、非遗展示、文旅知识等多重元素结合的外景直播模式，实现了产品销量的暴增，也带动了山西文化的破圈传播，让“山西之美”通过直播间走进更多人的心中。

最近几天，我们看到山西人民为了宣传家乡“拼了”。在5月21日的文旅直播中，全程佝偻着身体的云冈石窟研究院张焯院长引发关注，事实上，他是从医院的病床上爬起来打了封闭针，吃了止疼药后才来到直播现场。此举让人们看到了山西想要发展的决心以及为此作出的努力。

借助互联网的流量春风，五千年历史在传播方式大变革时代的桥头，以前所未有的勇气拥抱传播载体的变化。直播流量来了能不能接住？事实是大家虽然没有经验，但无论是那位佝偻的馆长还是普通的民众，都体现出了山西主动拥抱时代变化的勇气和底气。

东方甄选山西行带来的的巨大流量让人欣喜，人们对山西的期冀也达到了顶峰，山西面临着前所未有的紧迫感、责任感和使命感，亟须从政策、供给、需求等维度持续发力，促进文旅产业提档升级，提升文旅供给质量水平。我们不希望山西只是昙花一现，而是希望它的五千年历史能够在今天延续，让更多游客走进山西，走进华夏文明最深的记忆里。

作者： 朱建华

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